新媒体营销策划

中国互联网发展现状

截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿， 上半年新增网民2968万人，较2017年末 增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%
截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿， 上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增 加4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网 比例继续攀升
数据来源:《中国互联网络发展状况统计报告》

2023中国互联网发展趋势

伴随着线上人口流量红利逐渐 稀少，线下流量将再次成为互 联网巨头们关注的重点，通过 数据和技术的加持来整合线上 线下流量进一步加速。
互联网行业对网民数量的争夺将变 成对网民睡眠时间的争夺。互联网 将进入“占据用户时间->拉动用 户群体消费->吸引用户更多时间 >抢夺竞争对手的时间”这一循环。
KOL营销、内容营销仍然 重要，深耕社交+垂直内容 是互联网行业发展的主要功 课。
视频仍然是企业触达用户的主流 媒介。短视频渗透用户日常生活， 呈现全景化特征，跃进移动互联 网流量入口前五，成为品牌营销 重要阵地。
伴随着线上人口流量红利逐渐 稀少，线下流量将再次成为互 联网巨头们关注的重点，通过 数据和技术的加持来整合线上 线下流量进一步加速。
KOL营销、内容营销仍然 重要，深耕社交+垂直内容 是互联网行业发展的主要功 课。
互联网行业对网民数量的争夺将变 成对网民睡眠时间的争夺。互联网 将进入“占据用户时间->拉动用 户群体消费->吸引用户更多时间 >抢夺竞争对手的时间”这一循环。
视频仍然是企业触达用户的主流 媒介。短视频渗透用户日常生活， 呈现全景化特征，跃进移动互联 网流量入口前五，成为品牌营销 重要阵地。

2023中国互联网关键字

2023中国互联网发展关键字

企业品牌营销痛点

随着传统营销模式的逐渐失灵，抢占心智成了新一代的营销关键 建词。只有借势精准平台，不断输出有 价值的内容，占领目标群体的精神高地，品牌营销才会一击即中 中，在纷繁嘈杂的媒体环境中获得更大 的声量、更大的市场和更大的价值。

品牌口碑营销

口碑营销就是让“用户发展用户”，为企业营销开辟新通道，获取新效益。

不管是铺天盖地的广告宣传，还是大量业务人员的直接拜访推荐 荐，都需要投入大量的人力和物力， 但如果能根据消费者的心态，让产品激发用户去影响、推荐和发 发展其他用户，是突破潜在市场壁垒 的最好手段。

链接反应无限推广

炫耀行为引起攀比

意见领袖引导跟随

利益刺激引发推荐

链接反应无限推广

意见领袖引导跟随

炫耀行为引起攀比

利益刺激引发推荐

品牌口碑营销六大优势

新媒体营销

新媒体营销优势

01
最低成本营销
只要你的内容足够吸引用户，传 播速度可以达到一夜传遍天下。
02
巨大的数据库
一切的需求及潜在的消费欲望都 可以被记录、被计算、被推理。
03
精准化客户定位
为用户提供个性定制化服务，在 提升客户服务体验的同时，企业 可以找到新商机，开发新市场。
04
拉近与用户的距离
打破在传统媒体时代企业难以直 接触达用户的困局。
01
最低成本营销
只要你的内容足够吸引用户，传 播速度可以达到一夜传遍天下。
02
巨大的数据库
一切的需求及潜在的消费欲望都 可以被记录、被计算、被推理。
04
拉近与用户的距离
打破在传统媒体时代企业难以直 接触达用户的困局。
03
精准化客户定位
为用户提供个性定制化服务，在 提升客户服务体验的同时，企业 可以找到新商机，开发新市场。

新媒体营销矩阵

移动终端早已成为我们生活的一部分，全生态全功能的打通为移 动营销提供了更多价值场景。与此同时， 移动广告产业链不断完善，推动着移动广告规模的快速增长。
2017年移动广告规模达2549.6亿， 占总体网络广告比例近70 0%，2018年，移动广告规模达到3814.4 亿，占总体网络广告的比例接近80%。
同时，2024年预计这一比例可达到84.3%，将持续引领网络广告市场发展。

信息流广告

信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和 特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿 插在信息之中。

信息流广告优势

大数据支持，多维定向投放，广告精准触达

地域
支持按城市定向 支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 (地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息)
性别、年龄
男or女，5~60岁
手机系统、联网环境
iOS、Android、Wi-Fi、4G、3G、2G
基础定向
基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向
用户兴趣标签
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、 生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕 产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、互 联网、娱乐休闲等24个一级标签，以及183个二级标签 如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，广告 精准触达目标用户。
特殊定向
基于推广诉求，可选择特殊定向提高广告精准触达

服务流程

品牌基本情况
品牌急需解决问题 初步解决方案
行业数据分析
统筹品牌核心问题 策划解决方案
确定方案
签订合同，收取预付款 开启项目
及时跟进项目结果
实时监控数据变动

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