公司动态

项目背景：
肇庆市高要区活道镇“活道大米”区域公用品牌建设意见

为贯彻落实党中央 国务院乡村振兴战略、广东省委、省政府“1310”和“百千万工程”战略部署，以及肇庆市、高要区有关文件精神，深入实施乡村振兴战略，推进品牌强农和现代农业高质量发展，突出活道镇稻米的地域特色优势，努力将活道镇打造成农业强、农村美、农民富的“稻米之乡”特色品牌镇，现就肇庆市高要区活道镇“活道大米”区域公用品牌建设提出如下实施意见。

品牌是市场经济的产物，是农业市场化、现代化的重要标志。作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌是特定区域内相关机构、企业、农户等共有的，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。活道镇乃至整个高要区耕地资源紧缺，农业产业规模小，只有强化农产品品牌建设，才能提升单位面积耕地产出效益，实现农业高质量发展。

项目组织介绍：

“活道大米”区域公共品牌建设由活道镇人民政府指导，由镇政府主持成立“活道大米”区域公共品牌管理领导小组，负责“活道大米”区域公共品牌的建设运营管理工作，授权第三方产业服务型的平台企业进行“活道大米”区域公共品牌的具体承接运营。

作为省商标协会的理事单位，我们深知品牌对于地方特色产业的推动作用。在充满活力的商业生态中，品牌的力量不可小觑。为了进一步推广当地的优质稻米，提升品牌影响力，我司有幸与肇庆市高要区活道镇政府合作，为活道镇打造区域公共品牌——“活道大米”，并为其成功申请成为国家地理标志。

项目方案与实施：

一、深入调研，挖掘品牌价值

在合作初期，我们深入活道镇进行实地考察，与当地农户、行业专家深入交流，了解高要区活道镇及“活道大米”特点：

高要区活道镇气候独特，属于湿润的亚热带季风气候，日夜温差大，夏季高温多雨，冬季温和少雨，且地处丘陵与山区之间，土壤属沙壤土，并含有香山花岗岩母质，具有人体必需的微量元素，非常适合优质水稻生产，经过精加工生产出来的优质米米质晶莹剔透、无腹白，米饭软硬偏软，饭味爽滑可口，米质为省标级优质特二级、部标级优质一级。

在品牌策划阶段，通过详尽的市场分析和品牌定位，我们提炼出“活道大米”天然、纯净、口感独特的品牌核心价值。我们决定将“活道大米”的品牌定位为“源于自然，品质卓越”，旨在传达出这一品牌是大自然馈赠与人类智慧的结晶。

二、品牌标志设计，传递品牌形象

品牌标志作为品牌的脸面，对于提升品牌识别度至关重要。为此，我们提供了四套品牌标志形象设计方案，活道镇政府区域公共品牌管理领导小组在经过讨论后，认为我司提供的方案中第二套设计很有创意，但还不够体现活道镇及“活道大米”的明显特点，于是，我们在第二套设计方案上改进，我们的设计团队提取活道镇的“活”字，寓意和中国传统道文化，道法自然一样。再巧妙地结合岭南文化特征窗花，设计上融入当地原自然生态环境，体现出好山好水有好米的视觉形象。整体的象征采用印章形式，“活”字特征蕴含中国诗意与山水意境，使整体看上去设计简洁、大气精致。

三、广告词创意，传播品牌价值

“活道大米”广告词创意

在为“活道大米”设计广告词时，我们力求简洁、抓耳，并能够准确地传达品牌的核心价值。以下是我们为“活道大米”设计的十种不同风格的广告词：

1.经典风格
“‘活道大米’，每一粒都是大自然的馈赠。”
创意理念：简洁明了，直接点出品牌的核心价值，即来自大自然的优质稻米。

2.亲切风格
“每一粒‘活道大米’，都是家的味道。”
创意理念：情感化，触动人们的情感，引发对家的思念和温馨。

3.权威风格
“‘活道大米’，经过严格筛选，保证每一粒都是品质之选。”
创意理念：权威专业，强调品牌的可靠性和品质保证。

4.浪漫风格

“‘活道大米’，用心种出每一粒。”
创意理念：感性浪漫，通过强调“用心”的情感词汇，唤起消费者对品质和情感的共鸣。

5.幽默风格

“为什么‘活道大米’这么好吃？因为它是‘活’的！”

创意理念：幽默诙谐，通过巧妙的双关语和幽默感，吸引受众的注意力。

6.怀旧风格

“在活道，每一粒稻米都有自己的故事”
创意理念：怀旧复古，唤起人们对传统和故事的怀旧情感，使受众产生情感共鸣。

7.地域风格

“‘活道大米’，广东人心中的那一口家乡味”
创意理念：地域文化，利用地域文化元素，拉近与目标受众的情感距离。

8.启发式风格
“‘活道大米’不只是米，更是对生活的热爱”
创意理念：创新启发式，用启发式语言激发受众的思考和情感共鸣。

9.押韵风格

“金穗活道，丰收之兆”
创意理念：对仗工整，利用对仗和押韵的修辞手法，使广告词更加抓耳和易记。

10.抽象风格

“每一粒‘活道大米’，都是对明天的承诺”
创意理念：抽象寓意，通过寓意的方式，赋予产品更深层次的意义。

每种风格的广告词都有其独特的魅力和传播效果，我司认为可以根据不同的传播渠道和目标受众进行选择和应用。同时，这些广告词也将在宣传片、海报、户外广告等多种媒介中得到广泛应用，进一步扩大“活道大米”的品牌影响力。

四、宣传片策划与拍摄，展现品牌魅力

一部优秀的宣传片能够直观地展示品牌魅力，提高消费者认知度。在宣传片的策划中，我们策划并制作了一部集故事性、知识性和艺术性于一体的“活道大米”宣传片。

为确保宣传片的高品质呈现，我司品牌策划总监——刘总监（拥有高级摄影师资格证书）亲自操刀，并组织专业演员参与拍摄。经过我们策划组的头脑风暴，我们决定采用纪实与艺术相结合的手法，既展现出活道镇的真实风貌，又通过富有感染力的画面和音乐，让观众感受到这里稻米的独特魅力。在拍摄过程中，我们运用航拍、慢动作等拍摄技巧，展现出稻田的壮美和稻米生长的细节之美。不仅如此，我们注重每一个细节的把控，力求将“活道大米”的独特魅力完美呈现。

五、宣传推广，扩大品牌影响力

在宣传画册设计上，我们深入挖掘活道大米的历史渊源，将品牌故事融入其中，让消费者更好地了解活道大米的文化底蕴。我们采用了简洁大方的设计风格，背景选用清新自然的稻田景色，展现活道大米的原生态种植环境，让人一眼就能感受到活道大米的纯净与高品质。此外，我们还通过多元化的渠道进行推广，包括电视、网络以及各大社交媒体平台，以迅速扩大“活道大米”的品牌影响力。同时，我们还与当地政府、农业合作社合作，共同推广这一区域公共品牌。

六、持续跟踪与优化，巩固品牌地位

品牌的建设是一个持续的过程。我们将持续关注“活道大米”的市场反馈，定期收集消费者意见，对品牌传播策略进行调整和优化。同时，我们将与肇庆市高要区活道镇政府保持紧密的合作关系，共同探索更多元化、更具创意的品牌发展路径。

项目成果：

通过我们的努力，“活道大米”的品牌知名度和美誉度得到了显著提升。越来越多的消费者开始了解和认可这一品牌，活道镇的稻米产业也因此得到了进一步的发展。未来，我们将继续秉承专业精神，助力更多地方特色产业打造具有市场竞争力的品牌，共同推动区域经济的繁荣与发展。